近年来，马山县以“绿水青山”为底色，依托体育赛场开拓旅游市场，在文旅中融入户外运动、科普研学、生态工业等多种元素，深化拓展“体育+”模式内涵外延，推动农文体旅深度融合发展。

　　当前，随着体育强国建设走向深入，我国体育健身运动正朝着全民化、常态化、休闲化方向不断发展，由此带动体育旅游加快发展。

　　体育旅游，与全民健身紧密相关。国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》，将体育旅游作为全民健身融合发展的三大领域之一，围绕全民健身发展体育旅游成为一种趋势。近年来，攀岩、滑雪、骑行、飞盘、陆地冲浪、乡村足球和篮球等体育运动及相关消费业态在国内迅速发展，就体现出了这一点。有报告显示，2022年，我国健身市场规模约为2559亿元。

　　体育热，赋能旅游热。以广为人知的贵州台江县台盘村“村BA”为例，今年以来，受系列赛事带动，该县累计接待游客468.51万人次，同比增长60.46%，旅游综合收入54.25亿元，同比增长91.63%。体育旅游的市场、活力和潜力，由此可见一斑。

　　现在，许多地方都重视发展体育旅游，但其中所出现的一拥而上、同质化竞争等现象值得警惕。例如，今年上半年，全国各地已在中国田径协会备案的路跑赛事达133场，这一数字是2022年全年58场的2倍多。“泛滥”的赛事，难免引发观众审美疲劳，一些城市所组织的赛事其实观众寥寥，对经济社会发展的辐射带动作用有限。

　　同质化竞争对行业发展的弊端，无用赘言。体育旅游想要赢得更多消费者，就要坚持做优做强，以高品质的产品和服务来说话。像马山当地推动农文体旅深度融合发展，由此探索发展起来的飞拉达索道、乔老河游船和皮划艇、汽车营地等项目，以及搬运冬瓜比赛、挑稻谷和剥玉米比赛、黑山羊选美等活动，极大提升了游客的体育观感和旅游体验。体育旅游做优做强，不仅要有产业项目上的合理选择，也要有这种“细枝末节”上的设计和打磨。

　　发展体育旅游，因地制宜找准抓手很重要。体育旅游在空间上与“水、陆、空”息息相关，水上运动、山地户外运动、航空运动是很多消费者的需求，一地一域发展体育旅游，需要因地制宜。如马山县立足山多的地理环境发展攀岩项目，12条登山栈道、9个攀岩平台和一条10公里登山健身步道，就很能吸引各地游客。

　　让“体育+旅游”跑出加速度，基础建设是关键。体育健身场地设施的不足，一直是我国体育产业发展的短板之一。尽管补短板工作在近几年有一些进展，但是与人们的新需求仍存在明显差距。着眼社会公众参与健身休闲活动热情持续升温，需求不断扩大，急需加大健身休闲活动的供给，使体育旅游不断做优做强。

　　广西在发展体育旅游上大有潜力，各地需要因地制宜力促体育旅游做优做强。这既关乎旅行者身心愉悦、地方发展，也关乎大众从全民健身走向全民健康。